భారతీయ డిజిటల్ వినోద రంగంలో సరికొత్త విప్లవం దూసుకువస్తోంది. కేవలం ఒకటి లేదా రెండు నిమిషాల నిడివితో, మొబైల్ స్క్రీన్కు అనుగుణంగా వర్టికల్ (నిలువు) ఫార్మాట్లో వచ్చే ‘మైక్రో డ్రామాలు’ (Micro Dramas) ఇప్పుడు దేశంలో అత్యంత వేగంగా వృద్ధి చెందుతున్న వీడియో విభాగంగా అవతరించాయి.
ప్రముఖ వెంచర్ క్యాపిటల్ సంస్థ లుమికై (Lumikai) విడుదల చేసిన ‘స్టేట్ ఆఫ్ ఇండియా ఇంటరాక్టివ్ మీడియా రిపోర్ట్ 2025’ ప్రకారం.. రాబోయే 2030 సంవత్సరం నాటికి భారతదేశంలో మైక్రో డ్రామాల మార్కెట్ ఏకంగా 4.5 బిలియన్ డాలర్లకు (సుమారు రూ. 37,000 కోట్లకు పైగా) చేరుకోనుంది.
ఏడాదిలోనే అద్భుతమైన రికార్డులు
భారత్లో అడుగుపెట్టిన మొదటి ఏడాదిలోనే మైక్రో డ్రామా ప్లాట్ఫారమ్లు ఊహించని రీతిలో దూసుకుపోయాయి. ఈ విభాగం సాధించిన కొన్ని కీలక గణాంకాలు ఇలా ఉన్నాయి:
-
ఆదాయం: కేవలం ఒకే సంవత్సరంలో ఈ మార్కెట్ 300 మిలియన్ డాలర్ల (సుమారు రూ. 2,500 కోట్లు) మార్కును దాటేసింది.
-
డౌన్లోడ్స్: మైక్రో డ్రామా యాప్స్ ఇప్పటివరకు 45 కోట్ల (450 మిలియన్లు) సార్లకు పైగా డౌన్లోడ్ అయ్యాయి.
-
యాక్టివ్ యూజర్లు: ప్రతి నెలా దాదాపు 10 కోట్ల (100 మిలియన్లు) మంది యూజర్లు ఈ యాప్స్ను క్రమం తప్పకుండా చూస్తున్నారు.
“మైక్రో డ్రామాలు మొదటి ఏడాదిలోనే $300 మిలియన్లు దాటడం అనేది భారతీయ మీడియా భవిష్యత్తు ఎటు వైపు వెళ్తుందో స్పష్టం చేస్తోంది.
నేటి యువత మొబైల్ స్క్రీన్లకు అలవాటు పడిపోయారు. సెర్చ్ నుంచి సోషల్ మీడియాకు, అక్కడి నుంచి షార్ట్ వీడియోలకు మారిన యూజర్లు.. ఇప్పుడు ఇంటరాక్టివ్ మీడియా, ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) వైపు అడుగులు వేస్తున్నారు.”
– సలోని సెహగల్, ఫౌండర్ & మేనేజింగ్ పార్ట్నర్, లుమికై
ఎందుకింత క్రేజ్?
సాధారణ ఓటీటీ (OTT) వెబ్ సిరీస్లు లేదా సినిమాలతో పోలిస్తే మైక్రో డ్రామాలకు కొన్ని ప్రత్యేకతలు ఉన్నాయి:
-
తక్కువ సమయం, ఎక్కువ వినోదం: ఆఫీస్ బ్రేక్స్లోనో లేదా ప్రయాణాల్లోనో 1-2 నిమిషాల్లో ఒక ఎపిసోడ్ పూర్తి చేసే వెసులుబాటు ఉండటం వల్ల వీటికి ఆదరణ పెరుగుతోంది.
-
వేగవంతమైన నిర్మాణం: సాంప్రదాయ సీరియళ్లతో పోలిస్తే వీటి నిర్మాణ వ్యయం తక్కువ, అలాగే చాలా తక్కువ సమయంలోనే పూర్తి సిరీస్ను నిర్మించి విడుదల చేయవచ్చు.
-
కథనంలో వేగం: ఈ డ్రామాలలో అనవసరమైన సాగతీత లేకుండా, ప్రతి నిమిషం ఉత్కంఠభరితంగా సాగుతుంది.
దూసుకుపోతున్న ఇంటరాక్టివ్ మీడియా
లుమికై నివేదిక ప్రకారం, భారతదేశంలో మొత్తం ఇంటరాక్టివ్ మీడియా మార్కెట్ 2025 నాటికి 17% వార్షిక వృద్ధితో 13.8 బిలియన్ డాలర్లకు చేరింది.
దేశంలో ఉన్న 87.7 కోట్ల (877 మిలియన్లు) స్మార్ట్ఫోన్ వినియోగదారులు ఈ వృద్ధికి ప్రధాన కారణం. మైక్రో డ్రామాలతో పాటు గేమింగ్, ఆస్ట్రో-భక్తి (Astrology & Devotional) ప్లాట్ఫారమ్లు, మైక్రో-లెర్నింగ్ యాప్స్ కూడా భారతీయుల నుంచి భారీగా ఆదాయాన్ని రాబడుతున్నాయని ఈ నివేదిక వెల్లడించింది.
ప్రస్తుతం ఉన్న ట్రెండ్ చూస్తుంటే, రాబోయే రోజుల్లో సాంప్రదాయ టీవీ సీరియళ్లు, ఓటీటీ కంటెంట్కు ఈ మైక్రో డ్రామాలు గట్టి పోటీనివ్వడం ఖాయంగా కనిపిస్తోంది.
– బాచి
